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Comment construire l'équité Marque

Publié:2012-01-22Source: général
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Si youâ € ™ re comme la plupart des cadres de marketing réussies, vous comprenez à quel point il est crucial de renforcer le capital de marque. L'attachement émotionnel qui relie les consommateurs à votre produit, par opposition à une autre, se traduit par des flux de trésorerie stables et une image publique fantastique, deux ingrédients clés qui solidifient la position de votre companyâ € ™ s en tant que leader du marché. Alors que la plupart des annonceurs seraient d'accord il ya certains principes de base de l'image de marque du produit, chaque annonceur prend une approche légèrement différente quand il vient de lancer une campagne de marketing. Ce qui suit, voici les étapes les plus largement utilisés pour construire le capital de marque.

Étapes

Comment construire l'équité Marque


1

Ciblez votre audience. La route la plus sûre de défaillance du produit est d'essayer d'être tout pour tout le monde.

Décider qui sont les utilisateurs les plus probables de votre produit et de développer du matériel de marketing qui parlent exclusivement à ce groupe.

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2

Obtenez l'attention de la consumerâ € ™. Hereâ € ™ est où une stratégie de publicité sonore entre en jeu. Votre but est de sensibiliser le public et ensuite construire sur cette marque. Vous faites cela en obtenant les consommateurs à remarquer que votre produit se démarque du reste.

Concevoir une annonce sous la forme d'un courrier ou un e-mailer.

Alternativement, envoyer des échantillons d'un nouveau produit à un groupe cible. Quelle que soit la forme que vous choisissez, assurez-youâ € ™ re faire une bonne première impression.

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3

Faites le public rappelez-vous de votre marque. Votre objectif est de rendre les consommateurs se sentent un attachement émotionnel à la marque.

Planifiez votre campagne de marketing autour de la caractéristique la plus distinctive de votre produit, comme son authenticité, le coût élevé ou la fiabilité.

La conception des matériaux de marketing qui aident les consommateurs un lien à la marque en leur faisant perçoivent des avantages spéciaux dans votre produit qu'ils ne peuvent pas trouver dans d'autres.

  • Par exemple, la publicité pour les sacs à main de luxe coûteux de créer l'impression que les consommateurs qui les achètent ressemblera socialites Hollywood. Les consommateurs qui voient ces publicités acceptent que la particularité de la valeur ajoutée économique crée des sacs à main de haute qui renforce l'image de ceux qui les achète.

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4

Construire une image de marque solide. Une fois de plus, envisager particularité de votre producta € ™. Ajoutez à cela le caractère de votre entreprise. Combinez ces deux facteurs pour renforcer une image du produit qui reflète favorablement sur son fabricant ou son fournisseur.

Choisissez une ou deux caractéristiques de votre entreprise et de souligner ceux de toute publicité. Les caractéristiques distinctives comprennent un excellent service client, dirigeants d'entreprise qui sont des experts de renom dans un champ ou d'un engagement de responsabilité sociale.

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5

Renforcer l'image de marque au sein de la société. Assurez-vous que les employés à tous les niveaux de votre travail d'organisation et de se comporter d'une manière qui renforce votre image de marque.

Concevoir des programmes d'orientation qui introduisent de nouvelles embauches à votre companyâ l'image de marque de ™ €.

Mettre l'accent sur votre image de marque dans toutes les communications avec les employés, tels que des brochures, des manuels de l'employé, un intranet de l'entreprise et des bulletins d'information de l'entreprise.

Créer des incitatifs pour les employés à tous les niveaux qui communiquent avec succès votre image de marque auprès du public.

  • Par exemple, écrire un article dans le bulletin de l'entreprise qui met en valeur un employé qui est allé au-delà de ses fonctions d'emploi fixés pour aider un client avec une demande urgente.
[Rédacteur: Admin]
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