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Avantages et inconvénients de l'image de marque

Publié:2013-02-18Source: général
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Avantages et inconvénients de l'image de marque

Une marque est un nom, un symbole ou une combinaison de ceux-ci qui identifie une entreprise et ses produits. Les entreprises ont souvent une part importante de leur budget de marketing pour promouvoir leurs marques, différencier leurs produits et l'augmentation des parts de marché. Une marque peut avoir une importance locale, comme un restaurant bien connu dans la ville, ou peut avoir un international, tels que Coca-Cola, Intel, McDonalds et la présence Kraft.

Stratégies

Lors de la promotion d'une marque devient, les entreprises choisissent parfois de suivre une stratégie multi-marque, similaire à voitures fabricants Ford et Toyota. En ce sens, le nom d'une entreprise est une marque ombrelle pour tous ses produits. Coca-Cola, Apple et Intel ont concentré leurs énergies image de marque de leurs noms de sociétés et des images à la place des produits individuels. Les chaînes de supermarchés et détaillants utilisent son propre label de marque pour attirer les clients soucieux des prix.

Avantage

Les entreprises utilisent l'image de marque de différencier leurs produits sur la base de valeur, de qualité et d'autres attributs. Une image de marque positive crée un effet de halo affectant les produits existants et rend plus facile à introduire de nouveaux produits. La campagne «Intel Inside», par exemple, a été conçu pour marquer tous les microprocesseurs Intel et de produits de haute performance et de haute qualité. Apple a suivi un itinéraire légèrement différent car elle dépend de sa dénomination sociale et les marques de commerce de leurs produits. Une stratégie de marque commune peuvent tirer parti de la réputation de l'entreprise sur l'innovation pour forger créneau rentable, tels que les ordinateurs Mac d'Apple pour les opérations de graphiques intensives, tandis que des marchés entièrement nouveaux sont développés, exemples seraient les iPods et iPads . Kraft consommateurs savent qu'ils obtiennent un produit de qualité dans leur nourriture, ce qui rend plus facile et plus rentable pour Kraft présenter et faire accepter de nouveaux produits aux consommateurs.

Inconvénients

Le principal inconvénient de l'image de marque est le coût élevé de la publicité et des relations publiques. La création d'une marque locale ou internationale prend des années pour faire une publicité soutenue avec des niveaux élevés de qualité et de service à la clientèle exceptionnel. Une image de marque et la réputation ne peuvent être réglées dans quelques semaines. Les entreprises doivent poursuivre leurs promotions, même pendant les ralentissements économiques ou lorsque les ventes stagnent, parce que si elles ne le font pas, les concurrents pourraient combler l'écart et être dans une meilleure position lorsque l'économie se redressera. Ces frais peuvent réduire les marges, surtout si les volumes de ventes sont affectées par la concurrence ou des changements dans les préférences des clients. En outre, il ya un risque que le service à la clientèle pauvre par les grossistes ou les détaillants dans la chaîne de distribution, peut avoir des conséquences négatives pour la marque. Fabrication problèmes qui conduisent au retrait de produits, tels que les problèmes très médiatisés de Toyota dans les brides des modèles 2009-2011, peut également affecter l'image de la marque, ce qui nécessite généralement des coûts supplémentaires pour la réparation .

Considérations marque partagée

"Co-branding" fait référence à un accord de co-branding entre plusieurs entreprises. La campagne «Intel Inside» était une campagne de co-branding comme il a réuni les fabricants d'ordinateurs tels que Dell et IBM, Intel. Le consultant en marketing Steve McKee attire les allées des épiceries comme des exemples de co-branding, de céréales à la crème glacée. Les petites entreprises peuvent explorer des dizaines de possibilités sur les marchés locaux ou régionaux en profitant de co-branding de réduire le coût et augmenter la pénétration du marché. McKee avertit, cependant, que le co-branding peut avoir un effet dilutif parce que le crédit pour une expérience positive étend au moins deux marques au lieu d'une et une expérience négative avec une marque pourrait nuire marques associées.

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[Rédacteur: Admin]
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